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中資奢侈品不再迷茫 中老年女裝市場潛力巨大

來源：北京紳凱服裝   瀏覽：6   【字體： 大 中 小】 發(fā)布日期： 2017-7-26 10:37:28 打印
提起莊嬌服裝，禁不住提到企業(yè)掌舵，買愛國主義。雖然他一再向媒體表示他沒有高中畢業(yè)，但他抓住了幾個機(jī)會。但他的服裝圈的朋友是他的遠(yuǎn)見卓識和一些高級院校的MBA相提并論。

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在物質(zhì)生活水平不斷提高的同時，五十、六十歲的女性也愛美，她們也需要時尚的色彩，她們也熱愛時尚，這個群體將繼續(xù)成長。因此，中老年婦女服裝的市場潛力是巨大的。


然而，目前我國中老年服裝設(shè)計師并不多。許多設(shè)計師主要關(guān)注年輕人的服裝設(shè)計，考慮到中老年服裝設(shè)計。資深時尚設(shè)計師聘請了高成本專業(yè)人士，為節(jié)省企業(yè)成本的企業(yè)模式造成了嚴(yán)重的同質(zhì)化。所以，真正滿足消費者選擇適合老年人穿著的服裝的空間非常小，為此，買一本愛國版的省內(nèi)知名設(shè)計公司求時尚，一直在探索一種獨具慧眼的老年女性設(shè)計設(shè)計師。目前，專門從事中老年婦女服裝設(shè)計的人口非常少，一旦找到合適的，就會受到重金的邀請。


“中國的豪華盛宴”，幾乎所有的國際品牌”。趙翼COO丁集媒體采訪時直言。2009年底，趙朝怡所屬的新世界（北京）珠寶有限公司獲得了深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司投資，成為國內(nèi)奢侈品企業(yè)國內(nèi)首家合資企業(yè)。玉趙翼主要產(chǎn)品目前有3家店在中國。Ding Ji說，未來5年內(nèi)，Zhaoyi還將謀局海外，在東京、巴黎、紐約等地開店，實現(xiàn)發(fā)展中國品牌進(jìn)入國際市場的夢想。


在Zhaoyi高調(diào)推進(jìn)市場的同時，中國珠寶行業(yè)也開始了新一輪集體“奢侈”熱潮。許多人，包括李厚霖、恒信鉆石董事長，說他們想打造本土奢侈品牌的一個發(fā)展方向。HIERSUN恒信鉆石機(jī)構(gòu)在去年年底，該店已基本覆蓋一、二線城市在中國，總營業(yè)面積超過1萬平方米，銷售一直牢牢占據(jù)商場銷售前三。李厚霖說，在與國際奢侈品企業(yè)的競爭，中國企業(yè)不能盲目大城市旗艦店的規(guī)模，而應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量不會拼寫Waqu，上層的人，應(yīng)針對多層次。目前，漢森是重點打造的三大產(chǎn)品線，已從頂級奢侈品牌形成的結(jié)婚戒指HDP，專業(yè)制造我做品牌產(chǎn)品，對哦親愛的青春時尚品牌的層次結(jié)構(gòu)，覆蓋不同消費群體，細(xì)分市場，與傳統(tǒng)的商店和網(wǎng)上購物相結(jié)合，以滿足消費者的不同需求的品牌。


奢侈品價格定位高端，而盲目爭奪單一產(chǎn)品的價格并非中國企業(yè)的勝算，貼心服務(wù)是提升競爭力的捷徑。今年，該品牌中國恒信HDP深化管家服務(wù)的文化特征，包括商店的一員，為消費者提供全程跟拍婚禮建議等衍生服務(wù)，推進(jìn)“客戶服務(wù)經(jīng)理”來實現(xiàn)一個在當(dāng)?shù)劁N售的具體實踐，以消費者為導(dǎo)向的服務(wù)理念。


奢侈品牌在廣告中并不吝嗇，奢侈而奢侈的廣告常常使人目瞪口呆。與中國企業(yè)低調(diào)的廣告投資相比，努力培養(yǎng)人才是提升企業(yè)核心競爭力的良策。據(jù)悉，漢森鉆石學(xué)院在中國地質(zhì)大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院等高校設(shè)立了專門獎學(xué)金，專門培養(yǎng)當(dāng)?shù)貙I(yè)團(tuán)隊。自5月份以來，漢森已與歐洲、美國、日本等國家的30多家頂級珠寶設(shè)計師簽約，并與世界頂級鉆石制造商進(jìn)行戰(zhàn)略性合作。當(dāng)奢侈品瘋狂搶占市場，本土奢侈品企業(yè)致力于全球視野的核心競爭力，努力打造一個屬于中國自己的奢侈品牌。


業(yè)內(nèi)人士指出，珠寶行業(yè)，白酒類產(chǎn)業(yè)，茶葉、瓷器、服裝是最具潛力的奢侈品牌中國幾個地區(qū)的形成，因為這些行業(yè)承載著中國文化的精神，具有濃厚的歷史文化底蘊。但問題是，目前，在這些領(lǐng)域很少有企業(yè)能夠集中在產(chǎn)品技術(shù)、創(chuàng)意創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行大規(guī)模投資。在“高價格、稀缺的奢侈品的認(rèn)可，和傳說中的品牌價值，完美體驗”五要素，中國的奢侈品，也有明顯的不足之處，因為很多企業(yè)難以承受市場的激烈競爭，被迫轉(zhuǎn)型，更難過的是仍然在中國奢侈品市場的萌芽階段。奢侈品和奢侈品牌通常需要幾十年甚至幾百年的打磨，需要幾代人的努力，而中國奢侈品公司還有很長的路要走。




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